Ich persönlich finde den Einsatz von Banner nur sinnvoll, bei themenorientierten Linklisten. Achte aber darauf, das die KB Zahl gering bleibt, ansonsten wären Textlinks sinnvoller. Witzig finde ich auch diese Minibanner auf meiner Linkseite unten.

Ein Banner muss ansprechend gestaltet werden, damit auch ein Anreiz zum Draufklicken besteht. 

Wählen kann man zwischen einem statischen Banner, oder animierten Banner. Animierte Banner haben einige Vorteile, aber auch Nachteile (wie z.B. die höhere Dateigröße).

Was besonders bei animierten Bannern häufig nicht beachtet wird, ist die Bildwiederholrate. Wenn so ein Banner zu sehr blinkt und flackert, wird das von vielen Surfern als störend empfunden und schon gar nicht erst angeklickt. Eine gute Bildwiederholrate sollte bei etwa 1,5 bis 2 Sekunden liegen.
Auch die Dateigröße ist wichtig. Denn wenn der Text bzw. das Bild nicht sofort erscheint, wird das Banner auch nicht angeklickt - der Besucher weiß ja nicht, wo es hingeht. 

Für statische Banner sollten 10 KB das Maximum sein, für animierte ca. 15 KB.
Des weiteren sollten man es tunlichst vermeiden, ein Banner mit Text zu überhäufen. Hebe das Besondere, das Thema deiner Homepage in einem kurzen Werbeslogan hervor. Zu viel Text auf einem Banner wird nicht gelesen, aber das weisst du aus eigener Erfahrung bestimmt selbst.

 

Hier ein paar grundlegende Tipps zum erfolgreichem Bannerdesign: Liste nicht zu viele Banner auf eine Seite. Drei Banner stellen wirklich die Obergrenze dar. Erhöhe lieber die Anzahl der einzelnen Web-Seiten um mehr Banner unterzubringen. Schreibe auf dein Banner nicht nur "Meine Homepage" oder "Michi's Homepage". Wenn die Seiten keinen erkennbaren Nutzwert für den Surfer haben, surft er die Seiten auch nicht an. Denn im Internet ist Zeit = Geld - und das will man ja nicht unnötig aus dem Fenster werfen. Beispiel:   400x50 Pixel 88x31 Pixel (praktisch in Gästebücher)

Bannerformate:

Man hat sich auf weitere Standardformate geeinigt. So gibt der Verband Deutscher Zeitungsverleger, VDZ, diese Bannerformate vor:

Kleines Quadrat 75 x 75 Pixel
Großes Quadrat 125 x 125 Pixel
Kleiner Button 137 x 60 Pixel
Großer Button 130 x 80 Pixel
OMS Button 400 x 50 Pixel
Drittel Banner 156 x 60 Pixel
Halbes Banner 234 x 60 Pixel
Vollbanner 468 x 60 Pixel

In den USA sind andere Bannergrößen üblich.

Micro Button 88 x 31 Pixel
Button 2 120 x 60 Pixel
Button 1 120 x 90 Pixel
Square Button 125 x 125 Pixel
Vertical Banner 120 x 240 Pixel
Half Banner 234 x 60 Pixel 
Full Banner with Vertical Navigation Bar 392 x 72 Pixel
Full Banner 468 x 60 Pixel 
Pop up - 250 x 250 Pixel

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